【佛山陶瓷网】陶业长征iv——2017中国瓷砖产能调查 拉开帷幕

    陶业长征iv——2017中国瓷砖产能调查 拉开帷幕

近日，在中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合主办的第七届全国陶瓷人大会暨首届中国陶瓷品质盛典上，一部《陶业长征》大片震撼上映获得了现场上千嘉宾的热烈掌声。

2017年6月，中国建筑卫生陶瓷协会和陶瓷信息报联合开展的“陶业长征iv——2017中国瓷砖产能调查”正式拉开帷幕，35人以上的调查团队分别奔赴全国每一个省市自治区（港澳台除外），展开实地调查，历经6个月的艰辛，完成本次调查任务。

产业格局加速重塑

创新驱动未来

陶瓷信息报主笔、副总编辑、陶业长征总执行 操儒冰

短暂的三年时间里，建陶行业沧桑巨变。产业格局的重塑每一天都在剧烈地进行着——新的佼佼者把握这个崭新时代的脉搏，扶摇直上，畅快前行，而式微者早已错过产业发展的最佳时机，尾大不掉，每况愈下。

2017年，新一季“陶业长征”再次开启关于产能与映射新时期产业格局剧变的调查之旅。统计结果显示，全国近半数省份的瓷砖生产线与产能处于下降状态，全国瓷砖年产能对比2014年下降3.35亿平方米，降幅达2.4%。

这与过去各省份调查数据的全线看涨截然不同。产能的下降，预示着建陶行业拐点时刻的真正到来。

不仅如此，在2017年的“陶业长征”调查途中，我们还发现了众多比数据更能直观反映陶业发展环境变化的图景：全国平均每个省份均有 5%~10%的陶瓷工厂处于完全废弃状态，厂房破烂不堪，设备锈迹斑斑，再难有重启的可能。与此同时，生产线停产与库存爆仓的现象更加普遍，库存货值达亿元以上的陶企不乏其例。曾经热火朝天的生产车间，一片冷冷清清、死气沉沉。

更加残忍的事实是，这些废弃工厂大多数还十分“年轻”——兴建于2007年以后的产业转移浪潮，因经营管理不善，集中病殁于2014~2016年，存活时间前后不过十年，更有“短命”者，存在时间不过三五年就已严重资不抵债。并且，他们中的多数曾是当地的“明星”企业，被誉为地方经济的发展“标杆”，受到政府的政策鼓励和支持，然而辉煌仅为一时，短短数年后，就从“明星”沦为“弃儿”。

2017，是建陶产业转移大幕开启的十周年，通过新一季“陶业长征”，我们还窥探到过去十年建陶产业转移的兴衰荣辱。在诸多建陶产区，曾经出于发展地方经济的需要，大肆引进陶瓷及配套产业，并相继喊出打造“瓷都”的口号，但短短几年过去，陶瓷却成为了很多地方政府不愿回首的往事，态度强硬者甚至下达“驱逐令”，严格控制陶瓷产业的再发展。

实际上，在2015—2017年间，建陶行业的扩张仍在继续。数据显示，在这三年里，全国共有97家建陶工厂创立，而2017年全国建陶工厂总量对比2014年却减少86家。这亦充分表明，过去三年，行业“换血”与洗牌程度之激烈，此消彼长之下，全国共有183家陶瓷工厂彻底退出，占总数的12.6%。这些退出的工厂，有些是因为环保压力被强制拆除，但更多、更深层次的原因是经营管理不善，导致企业发展陷入困境，难以适应未来的市场及环境。

由此可见，历经三十年时间的快速发展，建陶行业日趋成熟，企业发展已经由过去的“投资时代”步入“经营时代”。在一哄而上的投资时代，陶企只要有足够的资本，即便是没有任何行业经验及管理技巧的“门外汉”，亦能够赚得盆满钵满，而经营时代，比拼的是企业的创新能力、管理效益、品牌价值与运营思路。

在新时代的大趋势下，我们通过新一季“陶业长征”，看到了忽略价值与创新的陶瓷产区的没落，看到了特色不鲜明的中小型陶企的摇摇欲坠，亦看到品牌型企业的跑马圈地与全面扩张，更看到行业格局的正在重塑。同时，在这本沉甸甸的产能调查报告中，全国建陶主产区的旧有排序被打乱，抛光砖“地砖之王”的霸主地位迅速被抛釉砖取代……

未来几年，持续加码的环保重压或许还将猛烈冲击传统产业格局。在调查中，对未来表示担忧的陶企并在少数，他们的担忧来自高成本的挑战，来自有效市场的萎缩，来自城市化的推进及周边居民高频率的环保投诉。

与其在有限的市场里惨烈厮杀，倒不如大胆创新，开创更广阔的发展空间。我们亦欣喜地看到近两年陶企加速海外建厂，加速工艺创新、技术革命，加速瓷砖应有由装饰材料向使用材料、功能材料的跨界延伸……这些都是新时代，陶企发展的重要方向，亦是建陶行业应对当前困局的新路径探索。

调查结束后，调查组耗时一个多月，将“陶业长征iv——2017中国瓷砖产能调查”成果汇编成《中国建陶地理调查/2017中国瓷砖产能报告》，该书内容涵盖了全国各省市自治区建陶企业的发展概况，以及中国大陆所有建陶企业的名称、地址、主打品牌、联系电话、占地面积、成立时间、重点市场、生产规模、日总产能、燃料结构、喷墨机数量、员工数量等十多项数据指标。

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